8月12日，在巴黎奥运后收获了两枚金牌后，全红婵在抖音上晒出了她的“乌龟大军”，上百只大大小小的彩色树脂乌龟摆放在地上。此前，有网友发现，全红婵在休息期间出现在“乌龟对对碰”的直播间里，被“硬控”了好几个小时。

“乌龟对对碰”的拆盲盒玩法，正在电商直播间吸引着年轻消费群体。不少网友在社交媒体上竞相发布家里的“乌龟大军”照，直呼“太上头了”。单个直播间拆树脂乌龟的观看人数也高达三万人，主播手里的单子一沓接着一沓。有商家表示，现在要批发树脂乌龟的人太多，连夜生产都忙不过来了。

“乌龟对对碰”是什么？它和普通的拆盲盒有何不同？对年轻人来说有何魔力？在观看了二三十家直播间后，潮新闻记者采访了直播间的顾客、商家以及数字营销领域的专家，试图解开“乌龟对对碰”爆火的秘密。

直播间上万人观看“乌龟盲盒”

“来，一碰，两碰，三碰，加拆3包！感谢宝子的灯牌，宠一包！”“乌龟对对碰”直播间里，主播麻利地把拆开的树脂乌龟依次放在面前标着1至9数字的九宫格上。背景板上写着不同颜色乌龟的概率和游戏规则。公屏飞速滚动，观众数虽已上万，但仍不断增长，让人眼花缭乱。

在常规的盲袋玩法外，潮新闻记者观察到，“乌龟对对碰”有多种加拆规则，不同直播间的价格与玩法有所差异。通常，用户拍下套餐时可以备注一种颜色，若之后主播拆到了用户许愿颜色的乌龟，即可加拆1包盲袋；九宫格内一旦出现两种同色乌龟，即为“碰”，主播将加拆1包；如果同一颜色的树脂乌龟在九宫格内连成一线，主播将加拆5包；如果九宫格被九个不同颜色占满，主播将加拆8包。直到九宫格内没有相同颜色的树脂乌龟且不足9个，“对对碰”才停止，拆出来的乌龟全部寄给玩家。

多数直播间有几种固定的套餐，如19.8元拆9包，39.8元拆17包，99.8元拆45包，一包就是一只树脂乌龟。树脂乌龟共有10种颜色，每种颜色抽到的概率均为10%。

潮新闻记者看了二三十家“乌龟对对碰”直播间后发现，这些主播有固定的话术，当拆出了顾客许愿颜色的树脂乌龟时，主播会大声喊“欧中了，恭喜宝贝”，并且按铃引起观众的注意。当顾客接连“碰”时，主播会说“太欧了吧，老板们把666打在公屏上”。

“乌龟对对碰”卖的不仅是树脂乌龟，还有主播当场拆盲袋的刺激感。直播间的公屏上，不断有观众询问“现在下单要排队多久”、“你们吃午饭休息吗，我要等一下来看拆我的单”、“什么时候拆大乌龟”等。在人气高的直播间里，顾客下单后甚至要排队一两个小时才能轮到拆盲袋。

情绪价值和不确定性让年轻人“上头”

“太上头了”，三十岁左右的陈萌萌就是排队中的一员。

7月下旬，陈萌萌在收到几百个乌龟和丑鞋等树脂小玩具后，在社交媒体上晒出了自己的“十万龟龟大军”。不少网友也纷纷在评论区晒出自己的树脂乌龟“晒太阳”、“当夜灯”等照片。

从事文娱行业的陈萌萌介绍自己分享欲旺盛，喜欢一切幼稚且可爱的东西。她在社交媒体上偶然刷到了网友在家里给树脂乌龟排队的帖子，“觉得好好笑，就去抖音直播间看了一下对对碰这个玩法，然后被‘硬控’了一两小时。”

除了觉得树脂乌龟可爱、可以放到相框里进行DIY，情绪价值是陈萌萌买树脂乌龟的主要原因。“他说‘欧中了’，还会敲铃铛。”此外，主播还支持不同顾客之间互换拆到的玩具，这样大家更容易得到自己喜欢的款式，“更容易刺激大家去消费”。

“乌龟对对碰”吸引王橙的，则是能获得乌龟数的不确定性。“原本的死局，因为不确定性，可能会因为后面拆出来的乌龟，要么对碰，要么三连，要么全家福，就又柳暗花明。”

三十岁的王橙原本就是盲盒玩家，曾买过美甲、奶油胶水杯等盲盒。8月初，在抖音直播间看到“乌龟对对碰”时，她顿时对这种新玩法产生了好奇，想知道自己能拆出多少只乌龟。

因为树脂乌龟价格低廉，一开始王橙还在纠结拆盲袋是否值得。直到她在看到一位网友用Python模拟了一万次“乌龟对对碰”，发现拆9个盲袋的19.8元套餐平均可以拆出16个龟，拆45个的99.8元套餐平均可以拆到102个龟。“了解大概后就下单了。”

她一开始先购买了19.9元拆9包的套餐，结果主播拆了一分钟多就结束了。“太短暂了，我应该多买几个就可以绝处逢生。”王橙想看看不同价位的套餐分别能拆多久，就又分别下了99元和79元价位的套餐。“第二单12分42秒结束，第三单7分结束。”

直播时，王橙不仅对碰了很多次，还有好几次许愿色，收到快递后发现共有315只乌龟，“主播叫我乌龟女王”。

看着主播拆自己的盲袋时，王橙内心十分激动，她将每单的拆盲袋环节都录了屏，事后反复观看录屏回味，同时也看出拆第二单时主播出错，给她少拆了2包：“后来我拿录屏去要了，甚至心痒痒，如果当时他没出错，会不会可以拆更久。”